Etikett für neue Weinlinie "Glück auf Küwee"

Cibo e Bevande

Was macht die Organisation Weine vor Freude? „Weine vor Freude“ gibt dem Thema Wein eine zeitgemäße und moderne Position, transportiert Wein in das urbane Lebensgefühl „Savoir vivre“ und weist Wein die Wertschätzung zu, die er in der Gesellschaft haben sollte. Hierbei hat „Weine vor Freude“ die Kernzielgruppe 25 – 40 Jahren fest im Blick und leistet hier oft Pionierarbeit, die von den jungen Menschen dankbar angenommen wird. • „Weine vor Freude“ versteht sich als Bewegung! • „Weine vor Freude“ möchte eine zeitgemäße Positionierung des Traditionsproduktes Wein! • „Weine vor Freude“ möchte Wein als landwirtschaftlich produziertes wertiges Gut verstanden wissen! • „Weine vor Freude“ legt einen klaren und bewussten Schwerpunkt auf deutsche Weine! • „Weine vor Freude“ möchte Wissen rund um das Thema Wein vermitteln und so die Faszination weitergeben! • „Weine vor Freude“ möchte Wein als festen Bestandteil des „Savoir vivre“ verstanden wissen! • „Weine vor Freude“ will Spaß am Wein in all seinen Facetten! Seit 2012 veranstaltet „Weine vor Freude“jährlich ein großes Weinfestival in Bochum im Ruhrgebiet. Über fünf Tage gibt es zahlreiche Veranstaltungen, die sich spielerisch und informativ mit dem Thema Wein auseinandersetzen. So gibt es Verkostungen, gemeinsamen Kochaktionen, Lesungen, Quizabende oder Partys. Herzstück des Festival ist die Weinmesse, bei der rund 50 Winzer aus Deutschland, Frankreich und Spanien zu Gast sind und ihre Weine präsentieren. „Weine vor Freude“ möchte eigene Weine unter dem Label „Glück auf Küwee“ herstellen und vertreiben. Dabei verbindet sich die Leidenschaft zum Thema Wein und die Liebe zur Region, zum Ruhrgebiet. www.weine-vor-freude.de Wir wollen Weine machen die den Menschen im Ruhrgebiet schmecken! Wie wollen wir das machen? Wir suchen uns die besten Winzer, wir suchen uns die besten Reben, wir suchen uns die besten reinsortigen Weine und verschneiden diese, wie es im Weinfachjargon heißt. Somit machen wir aus guten Weinen eine neue Komposition, somit einen besseren und auf den Geschmack abgestimmten Wein, was man (wieder mal im Fachjargon) Cuvée nennt. Aber da jede Region ihren eigenen Dialekt hat, heißt es bei uns dann einfach „Glück auf Küwee“ – zum Wohl! Zielgruppen Junge Zielgruppe: 25-40 Jahre / männlich, weiblich / urban / Digital natives / lifestyleorientiert / hohes Weininteresse aber wenig Fachwissen / integrieren Wein in ihre (oftmals alternativen) Lebenskonzepte / oftmals akademisch geprägt (noch Student oder schon Absolvent, dann auch oft schon im Job) Junggebliebene: 40-60 Jahre / männlich, weiblich / oftmals urban / hohes Weininteresse und Weinwissen ist oftmals schon vorhanden / oftmals akademischer Bildungshintergrund und nun im Job. Die Junggebliebenen fühlen sich nach wie vor jung und genießen ihr Leben, denn sie haben Geld und auch Zeit, denn entweder sind sie kinderlos oder aber die Kinder sind mittlerweile aus dem Gröbsten heraus, sodass nun wieder Zeit für die eigenen Vorlieben vorhanden ist.

Es soll ein Weinetikett für die neue Weinlinie „Glück auf Küwee“ designt werden,welches man für die verschiedenen Cuvées (Rotwein/ Weißwein/ Rosé/ Secco) jeweils farblich anpassen könnte. Sprich ein Design des Etiketts in verschiedenen Farben für die jeweilige Sorte stehend.( Zum Beispiel in grün für den Weißwein, rot für den Rotwein etc. / die Farbwahl darf auch eine andere sein ). Das Etikett soll somit die verschiedenen Weintypen abbilden und kenntlich machen und dabei auch erweiterbar für zukünftige Weine sein. Der Markenname „Glück auf Küwee“ leitet sich vom Bergmanns Gruß „Glück auf“ ab. Mit diesem Wortspiel soll die Verbundenheit zum Ruhrgebiet symbolisiert werden. Typisch für die Region ist das gekreuzte Symbol von Schlägel und Eisen, welches durchaus mit einbezogen werden kann. Auch ist die Symbolik des vierblättrigen Kleeblatts denkbar, aber kein Muss. Das Design/Symbol „Glück auf Küwee“ soll folgende Parameter enthalten: - positiv / trendig / retro, aber doch modern - 20er (Goldene Zeiten) oder die 50er (Wirtschaftswunder) in Kombination mit der heutigen Zeit - wertig / individuell / heimatverbunden, - Lebensfreude, Hipster-Zeitgeist Das Design muss im Regal zum Zugreifen animieren, denn wenn eine Flasche „Glück auf Küwee“ neben zig anderen Falschen steht, so muss diese auffallen und aktivierend wirken. Das Logo von „Weine vor Freude“ sollte auf der Rückseite integriert und ebenso muss Platz für die gesetzlichen Angaben zum Wein auf der Rückseite eingeplant werden. (2015/Weißwein Cuvée trocken /Deutscher Qualitätswein/Weingut Graf von Weyher/0.75/ Pfalz/ 12.5% vol./ www.weine-vor-freude.de/ das „Weine-vor-Freude“ Logo soll auf dem Rücketikett dominieren) Die Weine werden alle in 0,75l langen Schlegelflaschen (249mm Höhe und 580 Gramm) abgefüllt.

Storytelling „Dat Schönste am Wein ist dat Pilsken danach!“, so fabulierte damals Jürgen von Manger. Aber wir schreiben heute ein neues Jahrtausend, statt Kohle fördert das Ruhrgebiet Kultur, es ist grün hier, wir können die Wäsche draußen zum Trocknen aufhängen und wie Frank Goosen sagen würde: „Wir haben auch fließend Wasser!“. Punktum, die Zeiten haben sich gewandelt, so auch der Genuss und somit kann man heute fabulieren: „Dat Schönste am Wein ist ein weiterer Wein“, denn die Welt des Weines ist eine der spannendsten Passionen, die es gibt. Eine Gruppe von Weinenthusiasten aus dem Ruhrgebiet hat sich auf den Weg gemacht, Deutschlands größte Metropolregion mit der Begeisterung für Wein anzustecken, damit man vergorenen Traubensaft gleichrangig neben Hopfenbräu an der Theke bestellen kann, man im Fußballstadion nicht nur Bier trinken muss, zur Currywurst nicht automatisch das Helle-Blonde gereicht wird und vor allen Dingen, wenn man dann hier einen Wein bestellt, dass nichts Essigsaures ins Glas kommt, das die Magenschleimhautwände verätzt und beim ersten Nippen schon Kopfschmerzen bereitet. Wir wollen guten Wein in unserer Heimat trinken, den man auch an der Bude umme Ecke bekommt, auch nachts um halb eins. Das Ruhrgebiet soll Weingebiet werden, denn heißt es nicht auch: „Wein auf Bier, das rat ich dir“?! Bis zu den ersten Weinbergen in unserer Heimat ist noch viel zu tun, also packen wir es an!

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