I colori del logo per l'ambito sanitario
Come costruire il brand di una piccola attività sfruttando il potere del colore
di BATHI
Misurare la temperatura del settore
Ai professionisti della sanità affidiamo le nostre vite. Si tratta di una grande responsabilità che ci spinge a cercare professionisti che ispirino fiducia, autorevolezza, stabilità e tranquillità. Ma con tante aziende in grado di proporre la stessa immagine, il settore sanitario soffre sicuramente di banalità. Il consumatore di oggi è attento nella scelta dei diversi professionisti di settore ed è quindi essenziale comunicare ciò che ci rende unici. Come scegliere, dunque, i colori di un logo in grado di comunicare fiducia ma che possano distinguersi da quelli della concorrenza? Abbiamo analizzato la gamma di colori di più di 900 loghi di attività del settore, valutato l’identità che un professionista della sanità e della salute normalmente vuole trasmettere con il proprio brand e consultato esperti di psicologia del colore per aiutarti nella scelta.
Dose consigliata di blu: esame accurato dei colori più popolari in ambito medico
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Visualizzazione dati a cura di MH Designs. Animali in intestazione a cura di BATHI.
L’ambito sanitario si affida al blu più di chiunque altro, infatti, se guardiamo ai leader di settore, riscontriamo una presenza di blu pari all’85%, mentre circa 2 richieste su 3 giunte a 99designs contenevano il blu come colore. Questa scelta risulta assolutamente sensata se si considera che il blu viene normalmente associato a concetti come conoscenza, tranquillità, sicurezza e fiducia. Considerando che l’ambiente sanitario potrebbe causare stress sia per quanto riguarda la propria salute che le proprie finanze, il blu si rivela una soluzione sicura in grado di comunicare un certo grado di competenza nel settore. Il secondo colore più scelto dipende invece dal tipo di target: i leader di settore usano il bianco nel 36% dei casi, mentre i dati di 99designs mostrano il verde in seconda posizione con oltre il 40% di richieste in ambito sanitario. Quali colori invece non fanno presa sul pubblico? Marrone, rosa, viola e giallo. Il marrone perché normalmente viene associato ad un’immagine di sporcizia, mentre il paziente si aspetta un ambiente sterile e pulito. Al contrario il giallo e il rosa sono colori che comunicano amichevolezza e quindi potrebbero avere un buon margine di successo in questo campo. I loghi delle quattro maggiori aziende del settore in termini di fatturato seguono il trend, anche se il ruolo specifico di ogni azienda ha delle conseguenze sulla scelta del colore:
Segni vitali: i colori della personalità di un brand in ambito sanitario
Quando 99designs chiede le linee guida per il design, il committente deve giudicare la propria attività sulla base di dodici tratti della personalità.
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Abbiamo analizzato le preferenze dei vari settori sulla base di una normale distribuzione. Il peso di ogni preferenza è stato stabilito in base al numero dello scarto quadratico medio.
La prescrizione medica: i colori inesplorati del settore sanitario
Se la tua attività gestisce situazioni strettamente legate alla vita delle persone (ad esempio un centro chirurgico), il blu potrebbe essere perfetto per mettere i pazienti a proprio agio. Se invece vuoi uscire dalla sfera di sicurezza del blu, sono disponibili diverse tonalità in grado di descrivere visivamente il ruolo ricoperto dalla tua attività e farti distinguere dalla massa.
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La casa farmaceutica Novartis comunica energia e innovazione mescolando giallo e arancione, mentre il classico blu serve a non sminuire il concetto di sicurezza legato al marchio.
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Golden Living, una delle maggiori società dedicate alla terza età, associa il blu a un caldo color oro per trasmettere comfort e quindi va ben oltre il gioco di parole con il nome del brand.
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La società di biotecnologia Biogen bilancia saggiamente la sicurezza del blu con la freschezza del verde.
